培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)營銷、品牌及媒介傳播領(lǐng)域發(fā)展的策劃人才，實(shí)現(xiàn)教育與實(shí)用、本土與國際的無縫接軌。人才培養(yǎng)規(guī)格是：兼具三個(gè)學(xué)識技能領(lǐng)域的深度培育開發(fā)，即（一）市場營銷領(lǐng)域：對定性定量市場調(diào)研、趨勢分析、消費(fèi)者研究、品牌定位、產(chǎn)品／渠道／價(jià)格／促購營銷組合、產(chǎn)品開發(fā)、生命周期管理等所有營銷理論及實(shí)務(wù)需有完整了解及掌握；（二）品牌傳播策劃：對心理學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人文、美學(xué)、數(shù)字營銷、廣告管理、公共關(guān)系、渠道促銷等于傳播應(yīng)用需具備知識概念基礎(chǔ)與整合實(shí)作，再加上創(chuàng)意概念構(gòu)思鍛煉，即品牌傳播策劃人員必須是一個(gè)具有原創(chuàng)性概念的發(fā)明者，將龐雜營銷及調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理，對核心信息進(jìn)行評估,預(yù)測消費(fèi)者對品牌的理解度及好感度，再行交付給創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員進(jìn)行藝術(shù)視覺化素材產(chǎn)出；（三）媒介傳播策劃：現(xiàn)今中國媒介市場、業(yè)界生態(tài)及媒介傳播形式手段瞬息萬變，對于媒介相關(guān)策劃分析人才需求大增。課程主要側(cè)重于鋪墊學(xué)生最與時(shí)俱進(jìn)的媒介傳播策劃基礎(chǔ)專業(yè)知識、市場商業(yè)意識及基礎(chǔ)媒介策劃相關(guān)評估分析與執(zhí)行力的培養(yǎng)。課程板塊包含媒介傳播策劃人員職場發(fā)展前景、全媒介專業(yè)術(shù)語名詞、全媒介市場最新發(fā)展及新興趨勢、傳統(tǒng)、數(shù)字、新興媒介傳播特性和創(chuàng)新運(yùn)用與評估要素、營銷廣告媒介市場調(diào)研資源及策劃工具應(yīng)用、競爭市場現(xiàn)況及策略戰(zhàn)術(shù)分析與指導(dǎo)建議、消費(fèi)者屬性特征與媒介傳播接觸偏好分析、媒介傳播策劃架構(gòu)及作業(yè)分工與執(zhí)行流程、基于市場競爭態(tài)勢趨勢&目標(biāo)消費(fèi)者分析及品牌任務(wù)目標(biāo)之媒介傳播策略與戰(zhàn)術(shù)之方案推導(dǎo)、傳統(tǒng)／數(shù)字／新興媒介傳播執(zhí)行KPI及ROI分析與設(shè)定。核心課程：廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、媒介傳播策劃、營銷工作坊、策劃創(chuàng)意、統(tǒng)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)概論、美學(xué)賞析、表演與提案等。崗位能力（職業(yè)資格證書）：WPP集團(tuán)職業(yè)能力認(rèn)證書。
學(xué)生就業(yè)崗位面向：數(shù)字營銷公司、廣告公司、公關(guān)公司、媒介策劃購買公司、數(shù)字新媒體運(yùn)營策劃公司、線上線下主流媒體營銷部門、調(diào)研公司、企業(yè)市場營銷部門。
